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Le tourisme entre comme partie fondamentale de l'agenda politique de nombreux pays en développant des politiques publiques qui affectent la promotion, la planification et la commercialisation comme une pièce clef du développement économique. On améliore la formation en développant des plans éducatifs spécialisés. L'objectif d'atteindre un développement touristique soutenable par le captage de nouveaux marchés et le règlement du caractère saisonnier. Aussi les politiques au niveau supranational considèrent le développement touristique avec des éléments aussi importants que le Traité de Maastritch en 1992 (il libère trafic personnes et marchandises, citoyenneté européenne,…), et dans 1995 l'entrée en vigueur Schegen et on élimine les contrôles frontaliers dans les pays de l'UE. Il existe de nouveau une baisse de prix des voyages par voie aérienne par le biais des compagnies de bas coût et la libération des compagnies dans beaucoup de pays et la concurrence féroce de de ces dernières. Cette libéralisation affecte d'autres aspects des services touristiques comme la gestion d'aéroports et sans doute sera approfondie quand entrera en vigueur la Directive appelée Bolkestein (de libéralisation de services) en démarche dans le Parlement Européen

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